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官宣代言人!瑞幸、星巴克開卷,蜜雪冰城躺槍

發表時間:2023-12-08 19:10
朋友們,賣咖啡的太卷了!

瑞幸官宣易烊千璽為全球品牌代言人。

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要知道瑞幸以往的代言人合作策略基本走的是常換常新,快速迭代的路子,且大多為推薦官,產品大使一類的頭銜。

沒想到這次官宣直接加上了“全球”,圈主像是被過往的自己狠狠打了一個大嘴巴子。


并且誰能想到,這波操作躺槍的竟然是蜜雪冰城


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瑞啊,你說好的短代路線,怎么突然轉型了?

且瑞幸在此之前沒有透露任何信息,導致我收到推送的時候一度不相信,以為是烏龍新聞。

ps:坐我旁邊的同事非常開心,因為身為粉絲的她又多了一個買瑞幸的理由。

然后,也就過了一天時間……

周二,星巴克發布推送,官宣費翔了!

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不是我說,星巴克你和瑞幸是說好的吧,得虧沒同一天宣,否則場面會非常尷尬,尷尬到市場部同事會原地腳趾摳地的程度。

但不得不說,星巴克這次的操作同樣讓我訝異。

如果說瑞幸是改變了代言人合作的策略方向,那么星巴克則是重拾代言人營銷。

回想一下,星巴克在你的記憶里是不是沒請過什么代言人?

實際上,是有的。

2020年的時候,當時從未有過代言人的星巴克邀請李宇春作為星善食GOODGOOD大使。

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之后,又回歸了“無人代言”的老樣子,直到現在官宣費翔……

據了解,星巴克還準備了對應的明星貼紙作為產品周邊。

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整個貼紙畫風主打一個紅紅火火,喜慶接地氣兒,甚至被網友評價“這貼紙是送給中年大媽嗎”。

要我說,這就是星巴克此次官宣費翔的目的吧。

畢竟費翔男女通吃,全年齡段都熟悉,前有“冬天里的一把火”,迷倒當時一票花季少女,后有出演封神》紂王,成熟魅力引發大眾熱議。

這么一個大叔溫柔微笑看著你歡迎你來星巴克,咱就是說不管其他的,光看著就挺樂呵喜慶的,再看看給的title——節日快樂大使,確實很符合接下來的圣誕和過年氛圍。

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再看星巴克,其主要受眾大多為中產階級以及較高收入的青、中年群體,以及據圈主前段時間觀察,我發現老年人已經成為杭州星巴克的有力消費群體了。

不得不說,星巴克又能嘮嗑休息又能喝東西,門店密集度還高,深受退休老年人喜愛也是能理解的~

綜上,對于以上這些人群來說,大眾明星費翔的接受度更高,從星巴克的角度來看,也很利于其持續占有更大市場。

反觀瑞幸,則繼續深耕年輕化路線,一邊用9.9元和新品口味吸引消費者下單,一邊與青年流量明星合作,抓住年輕目標群體的目光。

聊到這里,圈主也開始好奇庫迪的下一步動作。

作為瑞幸甩不掉的對手,我尋思庫迪總不能當沒事人吧,畢竟我還靠著你倆的商戰薅羊毛呢……


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